微信号，正成为自人创业的乐园。资料图片
大豫网微信号 ：henanqq
□本报记者赵力文
●首份河南微信号发展报布，微信20强中，传统开办的较多。●河南微信号谈工作胜过聊生活，生活、娱乐类的账号偏少。●微信号大都赚吆喝，如何挣钱成为自人不得不考虑的问题。
去年以来，随着微信在手机上的迅速普及，一大批微信号如雨后春笋般出现，不少传统纷纷开设微信号，一些机构和个人也通过建立号吸引了大批粉丝。微信号的快速发展宣告一个新群体自人的诞生。我省的微信号发展现状如何？自商业化、传统发展新又有哪些途径？
11月8日举行的2014年中原新发展峰会揭开了河南微信号的红盖头。当天峰会上，来自上海的IT大佬、河南本土自大咖云集，分别登台分享经验。新排行榜创始人徐达内发布了所在机构调研形成的河南微信号发展报告，并且带来了一份河南微信100强的榜单，还对河南微信账号发展情况做了点评。
河南微信号谁最强
根据7月底公布的数据，全国微信月活跃用户数接近4亿，微信账号总数580万个，每日新增1.5万个。新排行榜创始人徐达内透露，最新数据显示微信号总数已达800万个。但根据单篇平均阅读数来看，力强的不到2万个。
徐达内带来的报告中，选取了17524个全国活跃账号、2761个河南活跃账号作为样本，监测时间为2014年10月1日～31日。账号根据自身定位和发布内容分为资讯和生活两大类，共24小类。其中资讯类有、财富、民生、科技、创业、汽车、楼市、职场、教育、学术、政务、企业，生活类有文化、健康、时尚、美食、视觉、旅行、幽默、情感、体娱、美体、珍奢、百科。
在河南微信100强的榜单中，前20名依次为大豫网、河南交通、开封网、大河报、茶百科、汽车912、开封移动4G、洛阳网、郑州吃货、洛阳同城会、郑州楼市、掌上中原、开封日报掌上开封、驻马店百事通、郑上新区、新乡生活圈、安阳论坛、焦作吧、春晓读报、漯河小城生活。
除了传统、企业开设的帐号外，一些账号如茶百科、餐饮老板内参、洛阳同城会、郑州楼市、春晓读报、豫记、投实等账号是由个人或团队开设并运营，产生了较大影响力，成为河南自的优秀代表。
河南微信号有三大特点
徐达内通过比较微信号河南300强与全国500强，发现河南微信号有三大特点：
1.河南微信号谈工作胜过聊生活。河南300强与全国500强相比，单篇阅读量差距还比较大，只有十分之一。一个比较有意思的现象是，全国500强发布内容三分之二是生活类，就是谈情感、美容、怎么教育孩子等这些内容。但河南正好相反，有八成以上是资讯类的硬新闻，谈工作、讲创业。
徐达内分析，河南看来是创业热情比较高的地方，大家不谈风花雪月。其实在全国范围统计看，生活类的账号比资讯类的账号更占优势，美食、美容、冷笑话、心灵鸡汤等阅读量、转发量很大。河南生活类的账号偏少，说明河南生活类的账号开发尚浅。
2.河南微信号有四类缺位严重。河南300强微信号中，民生类、企业类、类账号的占比位列前三名。其中民生类账号超过三成，一些传统办的此类账号推送的怎么交社保、怎么买房子很受欢迎。河南企业办的账号占比接近三成，表现较好。类账号占比为10%。与全国500强的微信账号相比，河南的文化类、幽默类、情感类、百科类账号缺位严重。
3.河南微信号重质量胜过数量。河南微信号与全国相比，还有一个不一样的地方。全国500强中超过八成平均每天推送超过3篇，而河南300强中三分之二平均每天推送少于3篇，也就只推送个一条两条。也就是说，河南微信号不太追求数量，一次不会发那么多条信息。
郑州和洛阳微信号较多
今年下半年来，政务微信号发展迅速，成为连接与群众的纽带和桥梁。根据国家网信办计划，全国在年底将开通6万个政务微信号。
根据统计，“员”成为首个进入全国前20强的政务微信号，“青春信阳”是唯一进入河南微信号百强的政务微信号，排名70。
在分析报告中，还另外统计了10月各个微信号的推送次数和文章篇数，从中也可以看出上个月哪家微信号的小编最勤劳。
在全国范围内，10月“”推送次数最多，共推送108次，平均每天3.5次。河南省内，10月“小莉帮忙”推送次数最多，共推送了66次，平均每天2.1次。
要按照推送文章篇数，那就不太一样了。在全国范围，“私家车第一”10月共推送了93次，但每次都是满满当当的8篇，这样算下来就是744篇了。河南省内，“都市商丘”10月共推送了31次，每次也是8篇，共计248篇。
有一类地域类微信号也引起了关注，地域类账号虽没有非地域类账号名气大，但更接地气，往往闷声发大财。
全国500强账号中，专注发布地域类信息的账号占比16.4%。在全国500强中，浙江和广东做地域类信息的账号最多。
河南300强中，郑州洛阳的地域类账号最多，郑州有46个，洛阳有35个，这可能和经济发展水平有关。安阳、濮阳、漯河、开封、南阳等随后。
徐达内给河南微信号发展状况做了一个总结：河南省微信号发展处于中等水平；、民生、企业类账号较为繁荣，时尚娱乐类账号不足；在运营方面，推送和发布的强度不够；政务类账号有待增加；在省内地域分布上，郑州、洛阳优势明显。
自怎么挣钱
在本次峰会上，自如何商业化成为参会人探讨最热的话题。
“餐饮老板内参”创始人秦朝介绍，他们作为较早获得风险投资的垂直类自，对于商业化有着自己的看法。他认为，自的定位很重要，决定了商业化的难易。
“有很多自无法变现，做着做着就做不下去了，说白了就是赚不到钱嘛。为什么赚不到钱，因为做的东西离钱太远。”秦朝以自己去年辞职创业来举例，当时没有选择做美食类微信号。“我们认为吃货大多消费能力偏低，所以选择和餐饮老板玩，初期就是靠给一些餐饮老板做咨询策划方案，了基本开销。但我们了几个餐饮老板近100万的‘包养’，如果那样，发的内容就全是他们的东西了。”秦朝说，后来随着这个微信号的影响力上升，顺利获得风险投资，从而倒逼自己思考商业模式。
“我们不光有微信号推送内容，在全国15个城市还下活动平台。”秦朝认为，当从餐饮老板这个社群的垂直入口切入，你想象不到的机会就会到来。现在有保险公司找到他们推广餐厅安全险，有厨具厂找来推广厨房设备。
秦朝透露，他们不久前联合一些餐饮老板成立了餐饮类投资基金，开始投资有互联网基因的餐饮项目。
同样在商业化上已有所收获的“茶百科”创始人贾留华说，他不靠发广告软文来盈利，因为那样会损害内容质量，会影响“茶百科”的声誉。他告诉记者，目前的商业化，主要靠选茶顾问、联合定制等来实现，将来打算创建和推广自己的品牌。总之，他一直在淡化属性，突破广告的模式。
徐达内总结目前的微信号商业化变现主要有三种途径：挣流量的钱，从腾讯的广告平台广点通来获得收入，很多幽默类、生活类账号靠的就是这个；找细分行业或地域，变化为电商和O2O（从线上到线下）模式；依托某个实业，把微信号变成一个渠道。
做好新要突破旧套
很多传统的新负责人，更为关心的是传统如何更好对接新。
河南交通新负责人轩海风认为，传统拥抱新时不我待，这是因为：
第一，受新冲击，传统以往设置议程的优势失去了。当人人都能开设自，大家不见得都跟着你走。
第二，以往传统的渠道优势不复存在了。特别是交通受车辆增多影响，日子还比较好过，但并不代表没有危机。蜻蜓FM、凤凰FM、喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM等三方客户端，对冲击常大的。在“喜马拉雅”上，一个做保险的小姑娘粉丝有80万，每月的收入能达到80万元。
轩海风说：“我们一直不清楚受众有哪些？在哪里？我们拥抱新，在新的各个终端渠道有我们的声音，这是最早的考虑。”现在思转变了，把听众变成用户，把节目变成产品。传统只有和新技术嫁接，利用好新的平台，才能实现转变。
“掌上中原”的负责人张锡磊说，“掌上中原”虽然依托传统，但突破了传统的一些套。首先不做新闻，围绕，就做生活类信息，还加入了一些有用的功能，如查公交、查违章、查水电费等等。围绕服务做文章，即使做广告，也要把广告变服务。⑨12
(河南日报)
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