□本报记者中原三农网记者侯博通讯员班琳丽
2014年12月23日清晨，王建民早早起来，洗漱过后，拿上画笔向工作室走去。此时街上像他一样自己工作室的村民络绎不绝。
“10年前，我这样早早起来，扛的是锄头，去的是地里，想的是柴米油盐、孩子上学。想想，这变化真是大。”王建民告诉记者。
这是“中国画虎第一村”商丘王公庄的一个普通早晨：早饭前，近200家个人工作室开了门，各种画廊、装裱店、礼品店、经纪人工作室也都相继开了门。这些从农民脱胎而来的“画家”、“画师”、“画商”互相亲热地打着招呼，探问来自全国乃至国外书画市场的最新消息。
近年，商丘市特色文化百花齐放，类似王公庄凭画笔富了一方百姓的特色文化村多达18个，由此辐射带动的村庄近200个，像宫灯村、陀螺村、唢呐村、金麦草画村等，从文化到品牌，从品牌到产品，从产品到市场，从市场到经济，在一条“产供销”无缝对接、健康延伸的致富流水线上，从业人员达10万多人，年产值8亿多元。一支精奇的画笔，一盏精美的宫灯，一只精致的陀螺……成为这些村庄美丽嬗变的新图腾，成为曾经的“泥腿子”们带动村民致富奔小康的新航标。
商丘市委陶明伦告诉记者：“商丘特色文化的发展，是我们一个地级市践行文化富民、文化惠民政策有效的探索尝试，也是我们今后借农村特色文化传统文化，加快美丽乡村建设宝贵的发展启迪。”
从文化到品牌：“老字号”特色文化迎来发展春天
2014年9月10日，入秋的阳光透过窗户照进来，明丽的光线立刻让陈列柜中千姿百态的泥塑生动起来。这里是商丘柘城“泥人李”泥塑艺术馆的艺术展厅，300多件泥塑精品，造型端庄大方，极具场景感、历史感，以及涌动在乡土之上的风物美、人情美。
泥塑文化一直是深植于商丘民间的一项传统而优秀的特色文化，柘城“泥人李”与天津“泥人张”齐名。2006年，柘城泥塑入选河南省首批非物质文化遗产名录，完成了从文化到品牌的美丽蝶变。
2005年，一场文化体制的大潮，在全国迅速深入展开。商丘“老字号”特色文化迎来了发展的春天，一批优秀特色文化村纷纷浮出历史的水面，使沉默已久的“老字号”重新焕发青春。
在刘腾龙笔庄见到笔庄传人之一的刘兰亭时，他正在擦拭“刘腾龙笔庄”这块老字号招牌。寒暄之后，坐在两摞荣誉证书后面的刘兰亭将一封递给记者。这是2010年国务院办公厅高度评价刘腾龙毛笔的，时年刘腾龙笔庄20套毛笔成功卖进。
“荷锄也可弄丹青，不描花草画虎雄。泼墨岂只为斗米，虎虎生风长。”“中国画虎第一村”王公庄艺术展厅内，记者看到王建民在读时任部长赠予全体村民的这首诗时，眼睛湿润。2007年4月7日，来王公庄调研时，寄语虎这一特色文化品牌“不畏困难，勇于创新，不断绘就乡村新的画图。”▲
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近年，商丘一批农村特色文化迅速以品牌的形式得以发掘、。与此同时，一些具有鲜化背景的特色文化资源入选省级市级非物质文化遗产名录，如柘城泥塑、宁陵刘腾龙毛笔、虞城刻瓷、柘城仿古玉雕、柘城金麦草画等。这表明，商丘对这些特色文化的发掘与整理、与已获得社会的广泛认可，并由此进入市、省乃至国家的与传承序列。
从品牌到产品：创意催生特色文化品牌发展内生力
2014年9月初，碧空如洗，夏邑火店乡物流车来来往往，一片繁忙。记者走进该乡李店村陈美婷宫灯厂，工人们正忙着在车间运料分料。“双节”临近，出厂的宫灯全被印上“欢度中秋”、“欢度国庆”等字样。陈美婷与宫灯打了16年交道，8年前搬到镇上，投资200多万元办起一家宫灯厂。现在厂里30多名工人，每天生产宫灯400多件。
“我们的产品从没积压过，原因就是年年都有新花样。”陈美婷所言的“新花样”，就是创新。近年，凭借不断推陈出新，夏邑火店跻身全国最大宫灯等手工艺品生产，成为商丘借特色文化强村富民的一个
背书。
文化发展的中心环节是激发全民族文化创造活力。商丘特色文化的发展，产品的创新，正是无限激发了广大人民群众的文化创造活力，焕发了他们的文化，让发展透过“一孔”窥见峰回转，创造性地激活文化品牌发展内生动力。
柘城金麦草画做的是“变废为宝”的巧文章。作画的材料是小麦秸秆，颜色全部用烙铁烫出来，无任何染色。金子般的颜色，搭以深浅不一的色彩过渡，质地能保持千年不老化、不褪色。产品曾在首届中原国际文化产业博览会上荣获金，被国内外艺术界誉为“中华瑰宝”、“民间一绝”。
刘腾龙笔庄传人刘兰亭在传承中创新，研制出由17个笔头组成的形似的“莲蓬斗笔”，消除了牛角笔斗破裂的缺陷。他们用高档山羊毛和猪鬃，长做深栽，研制出的一款“长锋妙笔”，笔力不仅在，更在笔杆内。
虞城刻瓷可谓刀尖艺术，传人申世德多年摸索出自己的一套刻法，以独有的颜料，用镌刻法刻出来的牡丹，像刺绣一样一点点凿在瓷面上，画面无比细腻、逼真。产品以较高的艺术欣赏价值和收藏价值远销日本、美国、法国、意大利、菲律宾等国家和地区。
目前，彰显优秀创意的商丘特色文化产品，不仅在国内市场成为新宠，在国际市场也是不可多得的抢手货。
从产品到市场：特色文化因“市”而变全国
2014年9月14日，记者辗转找到侯志明。站在记者面前的他笑得很憨厚，像韩磊歌里唱的“从不低头也不自大”的实心汉子，但言语间流露出的精明与智慧，令人不敢小觑。
在宁陵侯楼陀螺村，侯志明算得上一位“能人”。他既加工陀螺，也跑营销，是村里的陀螺经纪人之一。目前该村经纪人协会会员近50人，他们不遗余力地穿针引线，使商丘陀螺这项民间特色文化的触须不断地伸向全国。150多户人家的陀螺村，有一半多从事陀螺加工，带动附近村300多户1000多人从事这项产业，并吸引开封和山东菏泽等地的人们来此打工或学艺，年加工陀螺500多万只，年产值1000多万元。
和侯志明一样，夏邑火店乡的李明英也是一个被村民称道的宫灯营销经纪人，记者辗转见到他，他却抽不出时间跟记者攀谈，有两车货等着发往义乌和广州。该乡党委吴振兴告诉记者：“李明英成天全国各地跑，帮村里拉生意、搞运输，带动
大家都干起了宫灯加工生意。全乡目前形成以火店等12个村为中心的宫灯、旗穗、网穗、排须、条编为主的家庭院户企业达8000多家，从业人员3万多人，其中3500多人常年在外从事购销活动。2013年，火店乡生产总值10.6亿元，其中文化产业产值达6.8亿元。”
推动各特色文化村创办经纪人协会，建立起庞大而精干的经纪人队伍，形成千军万马跑市场的局面，这就是商丘在发展壮大特色文化产业上的成功尝试。
近年来，在完成产品与市场的无缝对接上，商丘又一大有益尝试是做足产品高附加值，即产品的质量与服务。源头上严把质量关，确保残次品不出厂；销售上做足“一言九鼎”的服务文章，确保让信誉不蒙尘。
李金峰是宁陵侯楼村一位陀螺销售员，3年前独自到义乌闯市场，现在已把生意做到国外，每年赚回外汇50多万元。他告诉记者：“在义乌批发市场，很多老板对来自商丘的各类特色文化产品大多免检。”
从市场到经济：打造美丽乡村良好文化生态
去年7月17日，央视财经《经济半小时》《“中国画虎第一村”年销售额超
6000万元》的专题新闻，介绍了王公庄近年持续由“搭好台，市场来唱戏”完成农村特色经济产业链健康延伸的发展思与启迪。
去年7月11日，广东卫视“他山之石”栏目《商丘·古城新生》专题新闻，介绍了商丘特色文化发展典范刻瓷与刘腾龙笔庄毛笔等可供借鉴的发展。
近年，商丘特色文化产业作为发展代表和典范，时常亮相央视、各地方卫视，以及省级国家主流和网站。
记者走遍商丘所有的特色文化专业村，作为农业大市，记者看到了在不农业和粮食、生态和为代价的发展总基调下，这些特色文化专业村已实现美丽嬗变。
2014年9月12日，记者在王公庄村的农田里见到赵庆业，他正在自家山药地里打农药。头戴草帽，打着赤膊，沾满露水和泥土的裤脚高高卷起，一身标准的农民装扮——很难想象他的另一重身份：省级美协会员、知名青年画家以及享誉已久的中国画虎第一村四小虎王之一。
目前，在商丘，在这些特色文化村里，很多农民就跟赵庆业一样，扛起锄头是农民，放下锄头就是走南闯北的文化商人。农民们在变，他们的村庄也在变，房子漂亮
了，街道宽了，灯亮了，边装上健身器材了。通过发挥的引导服务功能，利用与普及并重，商丘特色传统文化得到了挖掘与，传承与创新，并有效维持了良好的文化生态，有效推进了农村的进步，提高了农民的素质，提升了乡风文明的程度。
发展无止境。商丘在建设文化体制与文化发展先行区实施意见中，提出了建设火店宫灯、王公庄虎文化等七大特色文化产业园区的方案。特色文化产业园将建成社区型园区，涵盖物流区、展示区、生产加工区、居住区和体验区。届时，作坊式经营将转向集中式经营，整体调配更加便捷，同时，各园区还将建造一批供游客动手制作、体验的店铺，以此打造体验式旅游景点。目前均已在紧锣密鼓的规划建设当中。
商丘近年乡村特色文化的发展风正帆悬，风生水起。对此，商丘市委常委、宣传部部长贾瑞琴深有感触地说：“发展农村特色文化产业，关系到农村富余劳动力的转移，农村文明的提升，关系到保障百姓文化权益，让百姓共享文化发展。今后我们仍将加大对特色文化建设的投入力度，从领导上、组织上、宣传上确保美丽乡村建设健康有序推进。”
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